În 2016, Enterprise Investors a cumpărat Noriel de la fondatori și investitor financiar. Suma tranzacției nu a fost anunțată. La momentul investiției EI, lanțul Noriel era format din 47 de magazine. Pentru a-și accelera dezvoltarea, fondul a oferit companiei 2 milioane de euro în finanțare suplimentară.

Astăzi Noriel este un brand lider pe piața românească a produselor pentru bebeluși. Compania este o rețea de afaceri care operează într-un model omnicanal. Include, printre altele, 88 de magazine răspândite în toată țara. Gasesti cea mai mare selectie de jucarii, jocuri si alte articole pentru copii din Romania. Magazinul online al companiei în dezvoltare dinamică oferă clienților o gamă largă de produse. Cu o eficiență ridicată în procesarea comenzilor, comerțul electronic este, de asemenea, o platformă ideală pentru extinderea pe noi piețe, dovadă fiind recenta începere a vânzărilor în Bulgaria. În 2022, rețeaua va genera un venit record de 312 milioane de ruble rusești.

Enterprise Investors este una dintre cele mai mari firme de private equity din Europa Centrală și de Est. Funcționează din 1990 și a înființat nouă fonduri cu un capital total de peste 2,5 miliarde de euro. Aceste fonduri au investit 2,2 miliarde de euro în 151 de companii care operează în diverse sectoare ale economiei. Aceste fonduri au venit de la 136 de companii cu un venit total de 4,2 miliarde de euro. Noriel a fost a șaptea investiție a EI în România. Compania este inca activa pe piata romaneasca, cautand tinte de investitii atractive in majoritatea sectoarelor economiei nationale.