IAB Europe a lansat cel mai recent raport privind cheltuielile de publicitate online în Europa – AdEx Benchmark 2022. Aceasta este cea de-a șaptesprezecea ediție a studiului privind publicitatea digitală în Europa și acoperă 29 de piețe europene.

Raportul detaliază formatele și canalele care au contribuit cu 9,8% la creșterea anuală a publicității digitale. Până în 2022, va atinge o valoare de piață impresionantă de 86 de miliarde EUR.

– În ciuda provocărilor macroeconomice și geopolitice severe, cum ar fi războiul din Ucraina și inflația, piața de publicitate digitală a demonstrat o rezistență excepțională, cu o creștere anuală de 7,7 miliarde EUR. CEO-ul IAB Europe, Townsend Feehan, a declarat.

AdEx Benchmark 2022 fără Rusia și Belarus

Este de remarcat faptul că acoperirea studiului de referință AdEx sa schimbat semnificativ în 2022. La studiu au fost adăugate trei piețe noi: Estonia, Letonia și Lituania, pe lângă Rusia și Belarus. Extinderea sferei de aplicare a studiului la aceste țări baltice permite o înțelegere cuprinzătoare a pieței, acoperind o gamă mai largă de piețe în raport.

Video și audio cu cea mai mare creștere

Cea mai recentă ediție a studiului de referință AdEx arată clar că formatele video și audio se confruntă cu o creștere extraordinară. Audio este formatul cu cea mai rapidă creștere, cu o creștere de două cifre de 22,1%. și în valoare de 0,7 miliarde EUR. Videoclipul a înregistrat și o creștere semnificativă de 13,6%, iar valoarea investițiilor în acest format a fost de 18,3 miliarde EUR.

Publicitatea programatică reprezintă deja mai mult de jumătate din afișările de anunțuri grafice

Excluzând rețelele sociale, programul reprezintă mai mult de jumătate din cheltuielile publicitare grafice, iar videoclipurile reprezintă 52,8 la sută. Costul programului de publicitate. Cu toate acestea, există diferențe semnificative în ceea ce privește maturitatea soluțiilor programatice pe diferite piețe, ceea ce înseamnă că există un potențial mare de creștere. Piețele cheie, cum ar fi Franța, Germania, Italia și Suedia, de exemplu, au o cotă relativ scăzută de automatizare publicitară în comparație cu Marea Britanie.

– În 2022, creșterea publicității digitale în Europa încetinește la +9,8%. Acest lucru se datorează probabil unei corecții naturale ca urmare a redresării puternice post-pandemie din 2021, care reprezintă cea mai mare expansiune a pieței din mai mult de un deceniu (+33,8%). În plus, incertitudinea macroeconomică și efectele războiului din Ucraina au acționat ca alte obstacole. În ciuda acestor provocări, ratele de creștere au depășit așteptările, mai ales că publicitatea digitală a devenit acum o categorie media bine stabilită, reprezentând mai mult de 60% din întreaga publicitate. Cheltuielile totale de publicitate pe mass-media – Economist-șef IAP Europe Dr. Rezumă rezultatele studiului lui Daniel Knapp.

AdEx Benchmark este un studiu al cheltuielilor pentru publicitatea digitală în Europa. Date compilate de IAB Europe pe baza informațiilor furnizate de birourile naționale IAB din Europa. Raportul include informații despre dimensiunea și valoarea pieței pentru anul 2022 pentru următoarele piețe: Austria, Belgia, Bulgaria, Croația, Republica Cehă, Danemarca, Estonia, Finlanda, Franța, Germania, Grecia, Ungaria, Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Țările de Jos, Norvegia, Polonia, România, Serbia, Slovacia, Slovenia, Spania, Suedia, Elveția, Turcia, Marea Britanie și Ucraina. Datele se referă la anul calendaristic 2022. Acesta este al șaptesprezecelea sondaj de referință AdEx din anul calendaristic 2006. Publicitatea grafică include bannere desktop și mobile, formate multimedia și video.