Potrivit unui raport recent al platformei Whitepress, profesionistul mediu în optimizarea site-urilor este un freelancer (62%), angajat de o agenție (35%) sau freelancer (33%), care lucrează adesea de la distanță sau într-un hibrid. Efectuează activități SEO și alte servicii de marketing (65%). Aproape 1/3 dintre experții SEO din Marea Britanie au un buget lunar de până la 4.500 EUR per domeniu. În comparație, Polonia, Cehia și România funcționează la aproximativ 400-500 EUR pe pagină. Ce mai știm despre munca experților SEO pe baza raportului WhitePress?

Câteva despre SEO european

Bărbații domină piața internațională de SEO, așa cum a confirmat un studiu WhitePress în care 62% din 1.500 de experți sunt bărbați. Oamenii răspund, femeile – 37 la sută

Unde și sub ce formă lucrează profesioniștii SEO în Europa? Majoritatea oamenilor lucrează pentru o agenție (35%) sau sunt freelanceri (33%), în timp ce restul lucrează pentru o companie care deține propriile site-uri web (31%). Dintre respondenți, 4 din 10 lucrează de la distanță sau hibrid, iar doar 2 din 10 lucrează într-un birou. De obicei, un singur domeniu este deservit de experții SEO care lucrează pentru o anumită companie, în timp ce deservirea unui număr mare de site-uri web este cu siguranță domeniul agențiilor și al freelancerilor. Pe plan internațional, cel mai mare număr de oameni, aproape 40 la sută. Funcționează pe 2-5 domenii simultan.

Interesant este că majoritatea, 65 la sută, se ocupă nu numai de SEO, ci și de alte domenii de marketing, cum ar fi publicitatea pe rețelele de socializare, SEM sau email marketing.

– Vedem o tendinta pe piata de a combina SEO cu alte domenii ca parte a strategiilor complete de marketing, iar din ce in ce mai des freelancerii dau dovada de versatilitate pentru a obtine un avantaj in piata, motiv pentru care nu suntem surprinsi, cu exceptia expertilor. Poziționare, există și alte funcții – Patrycja Górecka, Head of Marketing & PR, WhitePress.

Gerald Murphy, Senior Solutions Business Manager la Similarweb adaugă:

„Este de remarcat faptul că SEO s-a diversificat. A fost întotdeauna un domeniu condus de ghidurile Google, actualizările de algoritm și un mediu din ce în ce mai competitiv. Una dintre cele mai importante tendințe pe care le-am văzut la Similarweb în acest an este SEO pentru alte canale decât Google . SEO pentru YouTube și Amazon este deja stabilit – Creșterea TikTok este foarte interesantă. Interogarea „TikTok SEO” are un volum lunar de căutare de aproape 10.000, iar „TikTok SEO Strategy” are un volum lunar de căutare de peste o mie. Ca nou generațiile încep să domine peisajul căutării, profesioniștii SEO nu numai că se ocupă de sarcini suplimentare de marketing, ci continuă și să crească și se adaptează peisajului SEO în schimbare.

Buget și instrumente, sau… cât pentru aceste plăceri?

Din perspectiva datelor străine care provin în principal de pe piața din SUA, costurile pentru optimizarea site-ului web variază de la 500 la câteva mii de dolari pe lună. Cum va merge pe piața europeană? WordPress a întrebat experții din 22 de țări despre acest lucru, iar cele mai mari bugete sunt conduse de experți din Marea Britanie, unde 27% dintre experții SEO cheltuiesc peste 4.500 de euro pe domeniu. Cehii, polonezii și românii au fonduri de 400-500 EUR. Aceste costuri pot crește în timp, inclusiv: Datorită cheltuielilor pentru instrumente moderne de analiză.

– Utilizarea instrumentelor SEO este esentiala astazi, si nu vorbim doar de solutii gratuite, ci mai ales de cele personalizate care iti permit sa cresti eficienta operatiunilor tale. În prezent, pe piață există aproximativ 200 de instrumente pentru profesioniști, pe care aceștia cheltuiesc de la câteva zeci până la câteva mii de euro pe lună. Performanții din Italia și Franța (aproximativ 2,5% dintre respondenții din fiecare țară) cheltuiesc peste 5.000 de euro – spune Anna Halama, Marketing Team Leader, Whitepress.

SEO pe site și creare de link-uri

Ce fel de servicii SEO oferă experții europeni? Mult, aproape 70 la sută. 26% dintre ei combină on-site și off-site se ocupă doar de optimizarea domeniului, iar doar cei mai puțin implicați combină operațiunile de construcție.

– Doar 26% dintre respondenți se concentrează doar pe activități legate de SEO on-site, care au de multă vreme reputația de a fi ușor de implementat și, prin urmare, populare printre cei care fac primii pași în optimizarea site-ului. Prezintă un risc mai mic de penalități decât construirea de linkuri, care necesită cunoștințe dincolo de elementele de bază ale SEO. În prezent, experții realizează că aceste două aspecte ar trebui combinate – acest lucru este confirmat de rezultatele cercetării – spune Aleksander Mrowiec, expert în marketing și coordonator de cercetare al Whitepress.

Viitorul SEO din perspectiva experților din 22 de țări

WhitePress a decis să ceară părerea a aproape o mie și jumătate de experți din toată Europa despre ceea ce așteaptă industria SEO în următorii ani. Deoarece predicțiile sunt atât de dificile în această industrie dinamică, 1/3 dintre respondenți au spus că este dificil de spus în ce direcție va crește industria, dar pe baza răspunsurilor lor, au fost selectate mai multe tendințe și direcții stabile. viitorul. Ce?

● Potrivit a 65% dintre respondenți, linkurile ar trebui să fie de înaltă calitate pentru a avea o șansă împotriva politicilor concurenței și ale motoarelor de căutare.

● 39% dintre participanții la sondaj cred că instrumentele de automatizare vor face SEO mai accesibil.

● Industria SEO continuă să evolueze dinamic, în ciuda schimbărilor constante în politica Google.

● Factorii comportamentali cu peste 60% dintre respondenți vor deveni din ce în ce mai importanți și vor avea un impact din ce în ce mai semnificativ asupra poziționării și optimizării.

Szymon Słowik, Consultant SEO și Strategist a adăugat: „Google și-a consolidat sistematic capacitatea de a colecta astfel de date de-a lungul anilor folosind platforme precum Android și Chrome. Noile funcții precum „rata de implicare” în GA 4 indică un accent mai mare pe satisfacția utilizatorilor.

Potrivit experților de top, ce mai așteaptă în domeniul SEO? Puteți vizualiza raportul complet descarcându-l:

Metodologie – Cum a fost creat raportul?

Whitepress a efectuat un sondaj în 22 de țări europene și a colectat răspunsuri de la aproape 1.500 de profesioniști. Pentru colectarea datelor a fost folosit un formular online tradus în 22 de limbi. În plus, pe piețele individuale, sprijinul a fost oferit de peste 90 de parteneri internaționali, printre care au fost oferite feedback cu privire la publicațiile selectate.

Versiunea integrală a raportului poate fi descărcată aici.