App Store, magazinul de aplicații mobile al Apple, este adevăratul diamant din coroana gigantului. Magazinul vă permite să cumpărați și să descărcați aplicații sau jocuri, a Apple percepe comisioane mari (până la 27% per tranzacție) pentru fiecare plată. Cu toate acestea, compania poate pierde o mare parte din aceste venituri, deoarece în UE va trebui să permită magazine de aplicații terțe și multe promoții în aplicație.
Într-adevăr, Apple a aprobat un magazin mobil concurent dezvoltat de Epic Games, și creatorul popularului joc Fortnite Am fost de acord să reduc prețurile de vară pe Spotify. Anterior, gigantul nu permitea instalarea unui alt magazin decât App Store și, de asemenea, a interzis furnizarea de diverse promoții, deoarece profiturile sale din comisioane ar fi atunci nesatisfăcătoare.
Comisia Europeană nu a fost amabilă cu Apple
În iunie, Comisia Europeană a acuzat Apple că a încălcat Digital Markets Act 2022, care oferă autorităților de reglementare capacitatea de a forța giganții din tehnologie să-și schimbe practicile de afaceri.
Tim Sweeney, CEO al Epic Games Deja în 2020 a intentat un proces Autoritatea Antitrust împotriva Apple pentru impunerea de comisioane la fiecare tranzacție efectuată în jocul Fortnite. Era o chestiune de milioane de dolari.
Apple spune că respectă legea în Europa și nu funcționează ca monopol. Deci de ce percepi comisioane atât de mari pe tranzacții? El susține că, pe de o parte, se obligă să plătească pentru asigurarea securității datelor prelucrate, iar pe de altă parte Arată că este un schimb corect de acces la miliardele de utilizatori ai ecosistemului iOS.
În trecut, unele companii, inclusiv Epic Games, au încercat să ocolească sistemele de comisioane ale Apple, oferind propriile modalități de a accepta plăți. Cu toate acestea, Apple nu a aprobat astfel de practici De exemplu, a eliminat astfel de aplicații din magazinul său.
Acum, compania condusă de Tim Cook nu va putea face asta. Magazinul Epic Games, care a oferit inițial jocurile Epic, precum Fortnite, Rocket League Sideswipe și Fall Guys, este acum live, precum și Veți putea pune și alte jocuri acolo. Aceasta înseamnă că dezvoltatorii multor jocuri ar putea dori rapid să-și migreze aplicațiile din App Store La Epic Store, pentru că acesta din urmă va percepe comisioane, dar acestea sunt mult mai mici – mai exact 12%. a vânzărilor.
Apple, care vrea să păstreze multe aplicații în interior, va trebui să reducă comisioanele. Compania va pierde oportunitatea de a elimina concurenții din ecosistemul său.
În același timp, gigantul va respecta legea, dar nu intenționează să le faciliteze concurenților achiziția de clienți. După cum a remarcat Sweeney, Apple a creat un „ecran de sperie”, un mesaj care avertizează utilizatorul cu privire la instalarea unui alt magazin decât App Store, sugerând că o astfel de aplicație ar putea să nu fie securizată corespunzător și să nu fie compatibilă cu sistemul de operare al iPhone sau iPad. . . Pentru a descărca și instala în sfârșit magazinul terță parte, trebuie să parcurgeți aproximativ 15 pași, inclusiv modificarea setărilor sistemului.
– Apple nu are nicio problemă în a crea mesaje care sunt simple, intuitive și naturale. Faptul că l-au creat într-un mod atât de groaznic arată doar intențiile lor răuvoitoare – a comentat Sweeney.
Citeste si: Intimitatea ta poate ajunge în mâini greșite. În schimb, primești ușurare
Apple nu va renunța ușor la acțiunile sale
Desigur, Apple nu va renunța ușor la acțiunile sale, pentru că sunt în joc miliarde de dolari. Compania a anunțat luna aceasta că aplicațiile din Europa vor putea oferi link-uri pentru a efectua plăți fără comision. Cu toate acestea, există un „dar”. Compania gigant va percepe o „taxă de activare” de 5% pentru vânzări și o „taxă de magazin” de 20%.. În total, taxele pot fi de până la 25%. Comisioane pentru unii dezvoltatori de aplicații. Vor fi denumite diferit.
Producătorul de iPhone intenționează cu siguranță să lupte în toate modurile posibile pentru a nu pierde venituri. Mai ales că sunt acolo Sunt bani foarte ușori pentru el – încasează comisioane din aplicații pe care nu le-a creat sau dezvoltat el însuși.
Transcrierea continuă sub videoclip
Până la sfârșitul anului, Apple va permite utilizatorilor să elimine unele aplicații instalate implicit de pe telefoanele sau tabletele lor. Ce vom putea elimina? Pe lângă App Store, acesta va include browserul web Safari, precum și aplicații precum Fotografii, Cameră foto și Mesaje.
„Până la sfârșitul anului, vom implementa modificări la ecranul de selecție a browserului, aplicațiile implicite și capacitatea de a șterge aplicațiile iOS și iPadOS pentru utilizatorii din Uniunea Europeană”, a anunțat Apple în liniște într-o actualizare pentru dezvoltatori. „Aceste actualizări rezultă din dialogul nostru în curs cu Comisia Europeană privind conformitatea cu cerințele Digital Markets Act în aceste domenii.”
Toate aceste aplicații sunt foarte importante pentru Apple, în special App Store și Safari. În timp ce magazinul percepe comisioane pentru aplicații și tranzacții, Browserul câștigă și miliarde de dolari. Cum este posibil acest lucru? Google plătește Apple între 18 și 20 de miliarde de dolari. anual pentru că este motorul de căutare implicit pe dispozitivele mobile Apple. Mulți utilizatori folosesc Google pe dispozitivele Apple, iar Google împarte comisioane din reclamele afișate cu gigantul.
Citeste si: Dar prăjiturile rămân. Google nu vrea să avem mai multă confidențialitate
Unele costuri vor reveni dezvoltatorilor
Apple va căuta și bani în altă parte. Dacă dezvoltatorii renunță la App Store pentru a evita plata unor comisioane mari, Apple va solicita o taxă numită „taxă de tehnologie de bază” – o taxă Doar pentru a utiliza tehnologia Apple și a putea rula pe iOS. Nu știm prețurile, dar acestea ar putea fi câteva sute de mii de dolari pentru unele aplicații.
Apple își poate configura politicile în acest fel Oferirea de aplicații în afara App Store ar fi posibilă și legală, dar pur și simplu nu este profitabilă. Apoi, fie compania decide să nu-și mai facă aplicația disponibilă pe iOS, pierzând accesul la miliarde de potențiali clienți, fie o va face conform vechilor reguli, plătind Apple un comision mare în App Store.
Uniunea Europeană analizează deja această problemă. În acest moment, se pare că ar fi imposibil să derulezi o afacere mobilă profitabilă printr-un magazin de aplicații iOS terță parte.
Autor: Grzegorz Kobra, jurnalist la Business Insider Polska
„Fanatic pe tot parcursul vieții. Cititor devotat. Jucător. Antreprenor extrem.”
