În timp ce în Europa Centrală și de Est, cheltuielile media sunt de așteptat să crească cu 4,5 la sută, în Polonia cu doar 0,5 la sută. Astfel, valoarea sa se va ridica la puțin peste 12,6 miliarde PLN – după cum au estimat analiștii de la GroupM în ultimul raport. Descriem datele din acesta care acoperă Republica Cehă, Ungaria, Slovacia, România, Croația, Serbia și Polonia ca fiind primele.

„Scăderea dinamicii față de 2022, când valoarea pieței de publicitate din Europa Centrală și de Est a crescut cu 6%, este un derivat al situației economice și al incertitudinii asociate investițiilor în marketing care însoțesc unele companii”, explică GroupM.

Între timp, pe piețele mai mici, cheltuielile de publicitate sunt de așteptat să crească cu câteva procente în anul curent.

Nici în acesta, nici în următorii ani, compania se așteaptă la schimbări „tectonice” în dimensiunea și structura bugetelor agenților de publicitate. Interesant este că în Polonia – spre deosebire de întreaga regiune – observăm o ușoară creștere a ponderii cheltuielilor pentru televiziune în detrimentul internetului. În întreaga regiune, internetul ar fi trebuit să fie responsabil pentru 51 la sută în 2022. Cheltuieli de publicitate, iar în 2024 pentru 53 la sută. Televiziunea, pe de altă parte, a crescut cu 36 la sută, respectiv. și 35 la sută

În Polonia, televiziunea ar trebui să fie cel mai puternic mediu. Anul acesta, se așteaptă să obțineți 34 la sută. tort, iar în 2024 35 la sută. Spre comparație, Internetul, respectiv: 53 la sută. și 52 la sută.Se așteaptă, de asemenea, că și alte categorii media își vor pierde ușor cota.

– În Polonia, ne așteptăm în prezent la o ușoară creștere a ponderii televiziunii anul viitor, în principal datorită politicii comerciale a radiodifuzorilor, inflației mari pe care o impune, precum și atașamentului ridicat al marketerilor față de televiziune, care rămâne – în ciuda acestei valori spune Izabela Albricevic, președintele grupului Em, din păcate, această pierdere treptat – mărește efectiv aria campaniei.

GroupM analizează datele de pe piața de publicitate în comparație cu PIB și PIB pe cap de locuitor. După cum remarcă el, în doar două piețe din regiune – în Republica Cehă și Slovacia, veniturile din publicitate media depășesc ușor 0,5%. Ponderea în PIB la prețuri curente (0,4 la sută în Polonia; volumul PIB pe baza datelor de la Comisia Europeană).

„Această relație este afectată atât de bogăția piețelor individuale, cât și de situația din segmentele lor de publicitate: nivelul concurenței sau concentrarea în cadrul proprietarilor de media” – cred autorii raportului.

Există, de asemenea, o relație între dimensiunea PIB-ului pe cap de locuitor pe piețele individuale și valoarea cheltuielilor publicitare pe cap de locuitor în țări individuale.

Analiștii notează că „nivelul de afluență al populației se corelează în mod clar cu investițiile pe care agenții de publicitate le fac pentru a ajunge la ei”.

În Republica Cehă, unde PIB-ul pe cap de locuitor în 2022 a fost de 25,7 mii. Cheltuielile de publicitate pe cap de locuitor (așa-numita reclamă pe cap de locuitor) sunt de 133 de euro. În Polonia, 17,27 mii, respectiv. euro și 71 de euro. În Serbia: 8,9 mii. euro și 35 de euro.

– Publicitatea anuală pe cap de locuitor în Republica Cehă este aproape de două ori mai mare decât cea a Poloniei, în timp ce PIB-ul ceh pe cap de locuitor îl depășește pe cel al Poloniei cu mai puțin de jumătate. Având în vedere numărul de consumatori polonezi și puterea lor de cumpărare, cu siguranță nu suntem o piață investită puternic în publicitate – comentează Izabela Albrychiewicz.

Albrychiewicz atrage atenția asupra potențialului macroeconomic al regiunii. În opinia ei, dacă așteptările Comisiei Europene cu privire la ritmul de creștere se vor realiza, iar acesta urmează să fie mai rapid decât cel al economiilor occidentale, Europa Centrală și de Est se va dovedi a fi un loc sigur pentru investiții. – De asemenea, o reclamă, – crede Isabella Albrysevici.

Demonstrează puterea unor industrii precum comerțul cu amănuntul, telecomunicațiile, bunurile de larg consum, electronica, mobila și industria auto.

GroupM include agențiile de publicitate Essence Mediacom, Wavemaker și Mindshare.