Fru este un brand nou în ecosistemul grupului pe piața europeană. Grupul din Polonia deține, printre altele, o rețea de peste 10 mii de magazine Żabka și Maczfit, o companie din sectorul de catering dietetic, în luna februarie a acestui an împreună cu DRIM Daniel Distributie, a achiziționat pachetul majoritar de acțiuni la distribuitorul FMCG din România. . Fru este echivalentul modern al magazinelor Żabka care operează în Polonia.

Primul magazin sub marca Żabka a fost înființat în 1998. Prin intrarea pe piata romaneasca, grupul se bazeaza pe cei peste 25 de ani de experienta acumulati pe piata poloneza si pe know-how-ul partenerului sau roman, DRIM Daniel Distributie.

România este o piață semnificativă în Europa Centrală și de Est, cu o populație de peste 19 milioane de locuitori, ceea ce o face a doua cea mai mare piață de consum din regiune. Un profil de consumator similar cu cel al Poloniei și oportunitățile de creștere pentru piața din România au făcut din această direcție un pas firesc în extinderea Grupului Żabka. Consumatorii români apreciază magazinele mici, din apropiere, unde pot face achiziții impulsive pentru consum imediat – de aceea Fru se potrivește atât de bine nevoilor lor – subliniază președintele Żabka International, Anna Grabowska.

Numele lanțului este diferit în Polonia și România, dar branding-ul și caracterul mărcii rămân neschimbate. Fru Romania Retail, companie aparținând Grupului Żabka, este responsabilă de dezvoltarea rețelei de magazine din România. Magazinele vor funcționa pe un model de parteneriat de afaceri. Fru plănuiește să deschidă magazine în marile orașe din România, iar magazinele vor avea o suprafață între 50 și 70 de metri pătrați. Fiecare locație este analizată în funcție de atractivitatea ei pentru clienți, dar și de logistică și potențialul de dezvoltare. În prezent, în capitala țării funcționează cinci magazine sub brandul Froo.

În prima fază, am deschis magazine pe o formulă de prieteni și familie, ceea ce ne-a permis să verificăm soluțiile implementate în domeniul IT, sortiment și logistică. După aceea, am deschis facilități de testare pentru clienți. Ne îmbunătățim constant procesele și ne extindem oferta, spune Radu Trandafir, director general Froo România Retail.

În lanțul de magazine Froo, peste 80 la sută din sortiment este format din mărci românești și mărci internaționale de la furnizori români. Urmând exemplul pieței poloneze, Fru oferă și produse private label. Toate filialele servesc gustări calde. La toate magazinele, clienții pot returna ambalajele produselor acoperite de un sistem de depozit cu o capacitate de 0,1 până la 3 litri. Există mașini de reciclare pentru a colecta ambalaje din plastic, aluminiu și sticlă în punctele selectate. Operațiunile de depozit efectuate de Fru sunt rezultatul strategiei de responsabilitate a Grupului Żabka și respectă reglementările în vigoare în România.