„Înainte, eram un mic brand de modă care făcea totul pe cont propriu. De asemenea, uneori imprimăm noi înșine ceva pe haine de la birou. Dintr-o dată, am primit un e-mail cu o propunere pentru o licență de cooperare de la o companie de renume mondial care are foarte multe criterii stricte atunci când vine vorba de selectarea partenerilor de afaceri – După cum spune Monica Zindler.

Pe de altă parte, norocul lor a început când în urmă cu un deceniu, la începutul aventurii lor cu designul, au primit un admin al paginii de fani pe Facebook.

– Acest serviciu tocmai intra în Polonia și eram una dintre mărcile de testare pentru care au fost furnizate instrumente noi. Ni s-a spus, de exemplu, cum să comunicăm cu fanii, la ce oră și sub ce forme să folosim. Acest lucru ne-a permis să ne creștem semnificativ acoperirea și să ne angajăm mai bine comunitatea”, își amintește el.

Cu toate acestea, când Monica a căzut la începutul acestui an de pe un perete de cățărare, pe care l-a cățărat neprotejat, a fost atât de norocoasă încât și-a rupt coloana „din fericire”, încât a fost din nou în formă completă câteva luni mai târziu. Totuși, în timp ce în acest din urmă caz ​​poți vorbi deja despre fericire, în afaceri este cu siguranță un semn de umilință.

Soții Szyndler s-au întâlnit acum 12 ani la Lodz, de unde provin amândoi. Monica tocmai absolvise liceul și mergea în Asia pentru un contract de modeling. În schimb, Jacek, care este cu 10 ani mai în vârstă decât ea, absolventă de economie și studii financiare, are deja o mulțime de afaceri în contul ei. Anterior, de exemplu, a condus un restaurant, o firmă de curățenie și un birou de turism. De asemenea, a organizat conferințe și cursuri de formare pe proiecte UE. În același timp, făcea un doctorat în tehnici inovatoare de marketing, dar l-a întrerupt când a decis să se alăture Monicai în Thailanda.

Au petrecut un an acolo, cunoscând industria modei pe dinafară: au lucrat cu designeri, mărci de îmbrăcăminte, au făcut ședințe foto și spectacole. Au fost fascinați și de Asia însăși, pe care au explorat-o în detaliu, care a culminat cu o lună de miere în Japonia. Originea mărcii lor este, de asemenea, japoneză, deoarece „Naoko” este un nume feminin popular în această țară.

S-au întors în Polonia de nevoie, aducând tricouri asimetrice cu imprimeuri originale de la o prietenă, care la vremea aceea nu erau foarte populare aici.

– Le-am arătat la Săptămâna Modei de la Lodz – Toate s-au vândut într-o săptămână. Acest lucru ne-a făcut să credem că, deoarece există creativitate și antreprenoriat în noi, putem produce singuri tricouri aici, în Polonia. Așa că am luat prima subvenție de la Uniunea Europeană și am cumpărat o tiparnă – spune Jacek.

Abordare creativă a designului și capacitatea de a se juca cu moda S-au dovedit deja în timpul viitoarei Săptămâni a Modei de la Lodz, apărând purtând jachete cu inscripția „Schleswig și Holstein”. În acest fel, ei au făcut referire la o glumă făcută bloggerilor de un jurnalist TVN, care în timpul unui weekend de modă la Varșovia i-a întrebat despre designeri inexistenți, inclusiv în jurul Schleswig și Holstein. Soții Szyndler au prins – hainele s-au epuizat, iar linia „Viața este prea scurtă pentru a purta haine plictisitoare” a devenit motto-ul lor și sunt fidele până în ziua de azi.

Acest lucru poate fi văzut în ansamblurile colorate și inovatoare ale lui Naoko, care pot evoca asocieri cu Desigualul spaniol. De asemenea, au în comun cu acestea din urmă faptul că folosesc mărci comerciale licențiate. În prezent, au acces la 18 licențe, cum ar fi: Harry Potter, Powerpuff Girls, FRIENDS și Jetsons. Ei își abordează proiectele într-un mod neconvențional, combinând imaginile acestor personaje cu propriile idei.

– Pe haina cu Jetsons din desenul Hanna-Barbera din anii 60 punem inscripția „Viitorul este acum” deoarece personajul principal, George Jetson, este născut în 2022. Viziunea viitorului care se desfășoară în această zână poveste – cu roboți de acasă, copii de învățare la distanță Și inteligență artificială – vorbește acum – spune Jacek.

Este greu să nu fii de acord cu acest lucru, mai ales că înșiși Szyndler au venit cu inteligența artificială pentru a-și proiecta cea mai recentă colecție, care a avut premiera pe 19 iunie a acestui an. Totuși, spre deosebire de hainele altor mărci pregătite de AI, în Naoko prima vioară a fost dăruită clienților și fanilor mărcii – doar inteligența artificială a analizat și a colectat mii de date obținute în acest fel, pe care Monika Zindler le numește brainstorming folosind clienți și artificiale. inteligență.

„Moda a fost întotdeauna o reflectare a vremurilor în care trăim, rodul unui amestec de cultură, creativitate umană și condiții economice. Astăzi, alături de progresul tehnologic, schimbarea comportamentului consumatorilor și un accent tot mai mare pe dezvoltarea durabilă, industria modei. se pregătește pentru o schimbare radicală – spune Marta Frisowska, Vicepreședinte VRG, responsabil Despre sectorul modei. În opinia sa, viitorul modei este dezvoltarea simultană a ambelor lumi, cea reală și cea creată folosind inteligența artificială.

Proiectul Naoko.AI folosește idei de crowdsourcing. Clienții vor decide toate modelele și tăieturile, dar datorită utilizării inteligenței artificiale în procesul de proiectare și creare a colecției, lansarea produsului final va avea loc și mai rapid. Utilizarea inteligenței artificiale înseamnă și reducerea costurilor și îmbunătățirea gestionării stocurilor, ca urmare a unei înțelegeri mai precise a nevoilor clienților și, în consecință, evitarea producției și stocării excesive de produse – explică Jacek Szyndler.

Această abordare, adică punerea clientului pe primul loc Și sprijiniți-vă reciproc în comunicarea cu cea mai recentă tehnologie. Creatorii Naoko au fost apropiați încă de la început, adică acum aproape un deceniu, în timp ce colaborează cu bloggeri (inclusiv Paulina Jagodzińska, Charlize Mystery și Ola Kwaśniewska), au simțit puterea online-ului. comunitate.

– Îmi amintesc cum am lucrat cu Jessica Mercedes, apoi am stat o săptămână la Braga și am făcut exact aceleași tricouri pe care le-a arătat ea, pentru că erau foarte multe comenzi de la urmașii ei, – își amintește Monica.

Ei se bazează pe această lecție valoroasă și pe puterea rețelelor sociale până în ziua de azi, datorită cărora ajung în mod regulat în fruntea clasamentului mărcilor de modă care implică cel mai mult comunitatea lor. În clasamentul de anul trecut al comunicării în social media „Fashion_pl”, întocmit de agenția Blue Lis, aceștia au ocupat locul doi, imediat după Ewa Ming și înaintea Patriziei Aryton.

În același timp, rețelele lor sociale eficiente nu se traduce doar în urmăritori și vizualizări (Naoko are aproape un sfert de milion de fani pe Facebook, sute de mii de videoclipuri pe Instagram sau 50 de milioane de vizualizări lunare pe Pinterest), ci și în venituri, care a depășit în 2022 50 de milioane PLN (salt de 60% de la an la an) cu o profitabilitate de 10 până la 20%.

Astăzi, creatorii Naoko gestionează o echipă de 50 de oameni, produc haine aproape în întregime în Polonia, iar magazinele lor se găsesc în marile centre comerciale din Varșovia și Poznań. De asemenea, sunt foarte concentrați pe dezvoltarea propriei platforme de comerț electronic, iar la începutul anului 2023 au stabilit o cooperare cu Zalando Market. De asemenea, au planuri pentru mai multe colecții în colaborare cu comunitatea și AI. Această strategie își propune să le permită să treacă pragul de venituri de 100 de milioane PLN în următorii câțiva ani.

Tendințele pieței sunt favorabile în acest sens, deoarece conform analizei publicate în martie de firma de consultanță McKinsey, într-o perioadă de trei până la cinci ani, IA generativă poate crește profiturile operaționale ale industriei de modă și produse de lux cu 150-275 de miliarde de SUA. dolari.