Noua poziție a lui Bobo Frut urma să devină atractivă pentru mame și copii datorită noilor caracteristici.

– Un astfel de proiect cuprinzător a fost o sarcină descurajantă care a durat câteva luni. A trebuit să ne uităm la imaginea actuală a mărcii și să-i revizuim strategia în ceea ce privește noile provocări de business și direcția de dezvoltare dorită. Am realizat o serie de studii asupra consumatorilor, de la imaginea de marcă și diagnosticul concurenței, prin cercetarea poziționării, până la cercetări privind noile concepte de identitate vizuală – spune Elbieta Konopiska Dudek, Strategist la Przestrzeni.

– Credem că strategia dezvoltată va permite brandului să se modernizeze, să-și facă imaginea mai atractivă și să extindă grupul țintă, menținând în același timp un brand de încredere, care este cunoscut de ani de zile, – adaugă Ewa Kerlik, Director de Marketing Nestle Infant Nutrition, rolul categoriei CEE.

Bobo Fruit într-un pachet nou

Prima etapă a schimbărilor pe care consumatorii le vor putea vedea pe piață este noul design vizual și ambalaj.

– Când am abordat tema noului ambalaj, am dorit nu doar să actualizăm și să reîmprospătăm layout-urile, ci mai presus de toate să creăm o lume unică a mărcii Bobo Frut. Am început prin a „reanima” eroul nostru de brand, care a părăsit forma închisă a semnului și a devenit parte integrantă a ilustrațiilor de pe fețele produselor, interacționând cu fructe delicioase. Mai mult, nu mai este doar un „personaj” sau chiar un singur băiat – în funcție de produs, își poate schimba aspectul și poate reprezenta diferiți copii: copii mai mari, sugari, nu doar ca băiat, ci și ca fată – adaugă Małgorzata Bieroza de la studioul de branding Wyraz.

Produsele din noul design grafic vor începe să apară pe rafturi din iunie.

Pe baza noii strategii și poziționări, se dezvoltă o idee mare de brand și o nouă platformă creativă. Primul material va veni în curând digital și mai multe în lunile următoare.

Spațiul a efectuat un audit de brand și a dezvoltat o nouă strategie de comunicare. Noua definiție vizuală și ambalare sunt realizate de Wyraz. Cercetarea consumatorilor a fost realizată de Y & Lovers.