• TikTok are peste un miliard de utilizatori (150 de milioane în Europa)
• În ultimii trei ani, TikTok a primit 859 de milioane de vizualizări ale conținutului de produse noi în Polonia (peste 65 de miliarde de vizualizări în întreaga lume)
• În ultimii doi ani, numărul utilizatorilor de aplicații din Polonia s-a dublat
• 72% dintre IMM-urile din Polonia cred că au ajuns la noi grupuri de clienți datorită TiKTok
• TikTok transferă datele clienților europeni din China

TIC-tac Este o aplicație originară din China pentru partajarea videoclipurilor scurte. Nu mai este doar divertisment; Platforma oferă, de asemenea, oportunități de afaceri, în special pentru proprietarii de afaceri mici și mijlocii care au bugete promoționale limitate. 79% dintre utilizatorii TikTok cred că mărcile se pot exprima datorită platformei. Între timp, mai mult de jumătate dintre utilizatorii chestionați (52%) se bucură de vizionarea conținutului creat de companii. Hashtag-uri precum #TikTokMadeMeBuyIt au strâns deja peste 65 de miliarde de vizualizări, inclusiv 859 de milioane de vizualizări în Polonia (în 3 ani).

Aproximativ 82% dintre participanți au întâlnit un brand din sectorul IMM-urilor pe TikTok înainte de a-l vedea oriunde altundeva. În schimb, 72% dintre reprezentanții IMM-urilor cred că datorită TikTok au reușit să ajungă la noi clienți, iar 65% declară că, datorită publicității directe pe TikTok, au ajuns la un grup țintă mai larg.

– TikTok nu este o rețea socială clasică, ci o platformă de divertisment din care comunitatea noastră este parte integrantă. Atât mărcile mari, cât și cele mici formează o parte egală din ea. Companiile pot ajunge în mod eficient la grupurile țintă din locațiile lor, direcționând mesajele către destinatari dintr-un anumit loc și în toată Polonia, dar și către grupuri specifice și specifice. Avantajul TikTok este domeniul său tematic foarte larg – suntem un grup de comunități foarte mari, în general interesate de sport, muzică sau divertisment, dar nu ne limităm deloc la grupuri mai mici. TikTok vrea să inspire creativitatea în toată lumea, așa că fiecare va găsi aici ceva propriu – atât utilizatorul, cât și persoana responsabilă de lucru – spune Rafael Drzewiecki, Country Director TikTok Central Europe, pentru Interia Biznes.

Peste 50% dintre utilizatori declară că au luat măsuri reale după ce au văzut ceva pe TikTok, de exemplu, testând un produs. Prin urmare, poate fi, de asemenea, un loc bun pentru diverse activități sociale în care ONG-urile, de exemplu, ar dori să-i implice pe polonezi. Și nu sunt doar tineri – mai mult de 60% dintre utilizatorii platformei au peste 25 de ani.

Toate rețelele de socializare au o mare problemă în a verifica conținutul publicat pe care îl distribuiți, indiferent dacă este credibil sau încalcă legea. Cum gestionează TikTok asta?

Scopul nostru este să asigurăm siguranța utilizatorilor, așa că trebuie să avem grijă de ea. Am îmbunătățit procesul de avertizare pe platformă și munca echipei de moderatori care verifică mesajele și, de asemenea, desfășurăm activități educaționale legate, de exemplu, de identificarea știrilor false. Lucrăm cu organizații sociale care ne ajută să verificăm și să îmbunătățim conținutul publicat – adaugă Rafael Drzewiecki.

Compania a deschis primul său centru de date mult așteptat din Europa, la Dublin. Informațiile despre utilizatorii europeni ajung acolo. Mai multe sunt, de asemenea, programate să fie construite în Irlanda și Norvegia. Acest lucru este menit să semnaleze că TikTok nu va mai stoca date pe serverele chineze, ceea ce a stârnit îngrijorări majore cu privire la securitatea sa.

Ideea proiectului Clover pe care am anunțat-o acum câteva zile este supravegherea externă a securității datelor noastre. Compania britanică NCC este responsabilă de monitorizarea activităților legate de date din Europa și de raportarea oricăror încălcări către instituțiile de supraveghere corespunzătoare. Avem un proiect similar în SUA, unde partenerul este Oracle, după cum a anunțat interlocutorul nostru.

Polonia este cea mai mare țară din Europa Centrală, motiv pentru care biroul regional al TikTok a fost înființat la Varșovia. Compania operează însă și pe piețele din România, Cehia și Ungaria, iar în curând își va extinde operațiunile în țările baltice și balcanice.

Scopul nostru nu sunt cifrele, ci mai degrabă folosim parametri calitativi, care reprezintă o măsură a angajării utilizatorilor. Credem că numerele vor respecta standardele de calitate. Avem peste 150 de milioane de utilizatori în Europa, dar credem că aceasta nu este încă limita. Vedem o creștere foarte semnificativă în Europa, în special în Polonia, care este una dintre piețele cu cea mai rapidă creștere – în ultimii doi ani am reușit să ne dublăm comunitatea.. Pot spune că scopul nostru este pur și simplu să nu încetinim – rezumă Rafael Drzewicki.

Wojciech Sizelaj