Resideo a introdus pe piață un termostat inteligent. Campania a câștigat 4 premii internaționale, inclusiv Premiile (de aur) Stevie.

fundal

Ca urmare a pandemiei de COVID-19, casele noastre s-au extins semnificativ. Din zone care anterior erau limitate la confort, au devenit spații multifuncționale în care nu doar locuim, ci și muncim, facem exerciții și ne distram. Această schimbare înseamnă că începem să dedicăm mai mult timp și atenție gestionării spațiului din casele noastre.

examenele

Am făcut cercetări, datorită cărora am aflat despre obiceiurile de încălzire ale polonezilor. Am constatat că 26% dintre proprietarii de case sunt nemulțumiți de temperatura din casele lor: 20% consideră că este prea rece și 7% prea cald. În plus, 38% dintre proprietari nu au opțiunea de a seta temperatura separat în fiecare cameră a casei, în timp ce 82% și-ar dori să poată face acest lucru. Un grup mai mic de respondenți (15%) care nu pot controla temperatura în locul lor de reședință, deși pot, spun că utilizarea acestei funcții este foarte dificilă și consumatoare de timp. Aproape o treime dintre proprietari (28%) au declarat că au conflicte legate de temperatură acolo unde locuiesc și că se numără printre cele mai frecvente cauze ale dezacordurilor între membrii familiei. Majoritatea polonezilor (70%) preferă confortul familiei în detrimentul sumei cheltuielilor cu încălzirea, în timp ce o treime (30%) dintre respondenți trebuie să prefere valoarea facturilor față de confortul membrilor familiei.

Introducerea produsului pe piețele din Europa Centrală și de Est

Resideo a introdus evohome modernizat, un termostat inteligent care vă permite să controlați încălzirea în camere individuale ale casei dvs. și a vrut să vă reamintească de linia completă de termostate inteligente de la Honeywell Home. Obiective Scopul principal al campaniei a fost introducerea unei serii de termostate inteligente cu evohome în prim plan, pentru a le arăta utilizatorilor finali că aceste tehnologii sunt ușor de utilizat și temperatura poate fi reglată în funcție de programul și nevoile fiecărui membru al familiei, și pentru a arăta instalatorilor că instalarea termostatelor inteligente La fel de ușoară.

strategie

Campania a fost ghidată de sloganul „Comfort pentru toată lumea de acasă”. Cu aceste câteva cuvinte am obținut următoarele:

• Cel mai important avantaj al termostatelor inteligente este intuitivitatea lor (în utilizare și instalare),
• Sistemele inteligente de încălzire se adaptează nevoilor și stilului de viață al gospodăriei, ceea ce înseamnă că confortul este pentru toată lumea.

Obiectivul strategic al campaniei a fost acela de a arăta că controlul temperaturii cu termostate este ușor. De aceea, eroul campaniei este un băiat de 13 ani care își învață bunicii cum să își regleze temperatura în casă folosind un dispozitiv mobil. De asemenea, am vrut să convingem instalatorii că termostatele inteligente sunt ușor de instalat. Așadar, apare imediat un instalator matur, spulberând mitul că doar instalatorii tineri se pot ocupa de noile tehnologii, care instalează cu ușurință sistemul evohome.

tactici

Campania a inclus următoarele activități:

• loc (Versiunea poloneză aici) – implementează toate ipotezele strategice ale campaniei;
• materiale de marketing care susțin campania, care au folosit imagini dintr-o ședință foto cu personajele din film;
• marketing digital – căutare și afișare pe google;
• Social Media Marketing – Facebook și Instagram;
• relatii media;
• stirile;
• Acțiuni la punctul de vânzare.

rezultate

• Aproape 1,5 milioane de vizualizări pe YouTube Polonia Și Bulgaria, Republica Cehă, România, Slovacia și pe Ungaria;
• peste 18 milioane de vizualizări pe Google în toate cele șase țări;
• peste 1,7 milioane de vizualizări pe rețelele sociale din Polonia;
• peste 1,5 mii de publicații în Europa de Est, însumând peste 3 milioane;
• 5.000 de vizualizări ale campaniei, datorită colaborării cu editorii B2B;
• Peste 1,6 mii de instalatori instruiți.

Premii

Campania a câștigat 4 premii internaționale:

• Premiile Stevie (de aur);
• Premiile Marcom (platină);
• reflector (aur);
• Global Digital PR Awards (pentru cea mai eficientă utilizare a YouTube).

Campania Smart Boy 2 (Smart Trick) a depășit predecesorul său, campania Smart Boy, care a promovat soluții inteligente pentru casă.

Smart Boy a fost vizionat de peste un milion de ori și a câștigat premiul de argint în competiția Spotlight. Puteți vedea reclamele din campania 2020 aici: lustruire Și bulgară, ceh, Română, slovacă Și maghiară.

Despre Natalya Dogush

Proiectul a fost supravegheat de Natalia Dugos – timp de 15 ani a fost responsabilă cu strategia, marketingul și comunicarea în companii internaționale, aducerea produselor pe piață, lansarea de campanii care cresc semnificativ vânzările și recunoașterea mărcii și câștigarea de premii internaționale (inclusiv 3x Stevies). În 2019, a fost numită Director de Marketing al Anului la categoria „Master of International Marketing” (MediaRun). Și în 2023 a fost desemnată „Femeia anului” (Steves).

În prezent, din octombrie 2018 – Director de Marketing și Comunicare Global la Resideo, responsabil pentru regiunea Europei Centrale și de Est și activități de sprijin în regiunea EMEA. Anterior, din februarie 2013, a fost director de marketing și comunicare pentru Europa de Est la Honeywell (Fortune 100). Anterior, din noiembrie 2009, a fost responsabilă de activitățile de marketing pe piața poloneză pentru brandul Devi din Danfoss. De asemenea, a colaborat cu Agora Publishing ca editor. Ea și-a început cariera cu studii de piață și Millward Brown SMG/KRC.

Licențiat în filologie poloneză la Universitatea Cardinal Stefan Wiszynski și studii postuniversitare: Managementul mărcii la Școala de Economie din Varșovia, engleza de afaceri la Universitatea de Științe Sociale și Umaniste, psihologia afacerilor la Universitatea Kozminski și Training la Universitatea Kuzminski.

Din 2021 – membru al juriului „Złote Spinaczy” – cea mai mare competiție de PR din Polonia.

Din 2022, sunteți membru al Clubului Directorilor PR – reunind experți în PR care lucrează împreună în beneficiul industriei. Din 2023 predă la Universitatea din Varșovia.

Despre residio

Resideo este lider în soluții avansate din punct de vedere tehnologic, care oferă confort, siguranță și securitate și ajută la gestionarea energiei în peste 150 de milioane de case din întreaga lume. O istorie a inovației este în ADN-ul nostru – deținem 2.300 de brevete hardware și software. Aderăm la cele mai înalte standarde ESG (de mediu, sociale și de guvernare) și suntem mândri că am primit o calificare Silver de către EcoVadis, ceea ce subliniază angajamentul nostru de a proteja mediul și drepturile omului. În EMEA, avem o gamă largă de siguranță, apă (inclusiv familia de produse Braukmann) și confort (de exemplu, mărcile noastre Honeywell Home și Centra) – cu aproximativ 110 grupuri de produse diferite. Peste 87% din gama noastră este fabricată la una dintre cele șase unități de producție Resideo din Europa. Resideo este o companie globală evaluată la 6,4 miliarde USD (2022).