PDR Associates, o companie de comunicații strategice, anunță rezultatele finale ale cercetării efectuate de ediția 2021 a proiectului Super Brands Representation în piața locală pentru România.

Până în 2021, rezultatele cercetărilor reflectă tendințele pieței locale modificate semnificativ în contextul epidemiilor, comportamentului diferit al consumatorilor, noilor tipuri de lideri și primelor 20 de mărci din clasament. Au venit rezultatele proiectului Super Brands România din ediția 2021. După o judecată complexă dată de 30 de profesioniști din industria de reprezentare, au decis o listă scurtă de mărci pentru a intra în a doua fază de evaluare, adică cercetarea de piață în rândul consumatorilor, realizată de Ipsos România.

În perioada 17-26 martie – 2021, 1.500 de consumatori români au evaluat 1.039 de mărci eligibile, în urma unui vot al experților din Consiliul Cooray Rava al programului Superbrands România, citând criterii pentru identificarea unui nume de marcă eligibil pentru statutul de Superbrand. Conform metodei utilizate la nivel mondial de o organizație internațională numită Superbrands: Calitate, încredere și diversitate pe piață. Interviurile organizate de Ipsos au avut loc online și au acoperit consumatorii din zonele urbane cu vârste cuprinse între 18 și 54 de ani.

Rezultatele cheie ale nivelurilor de evaluare, judecată și cercetare de piață:

Preferințele consumatorilor au suferit modificări majore, Comparativ cu ediția din 2019 a programului Super Brands, în contextul unei epidemii care afectează stilul de viață și activitățile profesionale.

51% dintre mărcile care se califică pentru statutul de super-marcă din România provin dintr-o varietate de industrii, Cine a dominat în mod constant viața oamenilor în timpul anului epidemic, în timp ce piața bunurilor de consum în mișcare rapidă (FMCG) are o cotă de 49% din mărcile desemnate eligibile pentru statutul de super brand până în 2021.

Rezultatele votului consumatorilor arată clasamentul primelor 20 de mărci care se califică pentru statutul de super brand, Acesta îndeplinește cele mai bune scoruri în conformitate cu metoda și criteriile de rating ale super-mărcilor, asigurând în același timp schimbarea preferințelor consumatorilor și diversificarea spectaculoasă a companiilor care domină interesele publicului larg de astăzi.

Netflix este numărul unu pentru prima dată, 4 locuri cresc în comparație cu 2019. Ca și în versiunea anterioară, Dideman Menține poziția sa consecventă în clasament, urmând-o Facebook Brandul va crește în 34 de locuri comparativ cu ediția din 2019. Include primele 20 de mărci Visa, Uber, Dr. Otkar, Banga Transylvania, Compare Row, Image, Nike, MasterCard, Porsche, Bombers, IKEA, Little, Glovo, YouTube, Fan Courier, Adidas, Sony PlayStation Protecții care dezvăluie noul mod de viață acceptat de majoritate în perioada restricțiilor impuse de epidemie.

Rezultatul acestei ediții marchează o nouă fază pentru cultura mărcii, care este afectată de epidemia COVID-19, după cum urmează.

Diversificarea afacerilor reprezentate de mărci din rangul 20

Comparativ cu cercetările efectuate în 2019, versiunea actuală înrădăcină ferm noi afaceri, cum ar fi serviciile de streaming audio-video; Magazin DIY / DIY; Site-uri de socializare; Servicii financiare; Servicii de circulație; Condimente și aditivi alimentari; Bănci, comparatoare de prețuri; Comerț cu amănuntul – Electronice și electrocasnice; Retail – sport; Mobilier și decorațiuni; Supermarketuri / hipermarketuri / magazine cash & carry / discount; Servicii de livrare de alimente; Serviciile de curierat sau jocurile și divertismentul sunt incluse în top 20 în clasament. Prin urmare, pe lângă mărcile existente în mod tradițional precum Dayman, Visa, Netflix, Emac, MasterCard, Porsche, Bombers, IKEA sau Fan Courier, noile mărci sunt acum poziționate din ce în ce mai mult în preferințele consumatorilor. Lumina web Și Sony PlayStation. Acesta este rezultatul unei perioade diferite de timp clasificate anul trecut. Unele exemple relevante, cum ar fi Netflix, Care este în fruntea clasamentului din acest an sau FacebookAre o îmbunătățire semnificativă de 34 de locații comparativ cu versiunea anterioară, reflectând numărul tot mai mare de consumatori care își petrec timpul liber în fața ecranelor, pe o perioadă de timp marcată de rotație limitată și o reducere semnificativă a opțiunilor de divertisment.

Concentrare specială asupra produselor și serviciilor locale

Conform rezultatelor cercetării, o treime (33%) dintre mărcile eligibile pentru statutul de superbrand până în 2021 au apărut în România. Această stare de echilibru se află în partea de sus a ierarhiei, ocupată de mărci cultivate local, cu 4 mărci locale în top 20 în ediția din 2019, respectiv cu 5 mărci în ediția din 2021 cu origini românești – Fan Courier, Dideman, EMAG, Banga Transilvania, Porsche. Această performanță demonstrează interesul și aprecierea consumatorilor pentru produsele și serviciile locale, precum și nivelul ridicat de creștere a antreprenorilor români.

Extinderea internetului în viața de zi cu zi a românilor

Mulți consumatori au căutat comerțul electronic pentru prima dată în urma epidemiei. Ecosistemul comerțului online, o industrie pe care analiștii o evaluează cu o creștere de două cifre în ultimul an, continuă să se extindă. Acest consorțiu de companii reunește o varietate de capabilități și servicii, inclusiv clasamentul Super Brands: Visa Și MasterCard, Cu o prezență consistentă în preferințele consumatorilor, Banga Transilvania, Cu o creștere spectaculoasă de 87 de niveluri, Compare.ro, Creșterea a 31 de niveluri, eMAG, Glovo, A intrat în clasament pentru prima dată, Fan curier, Liderul ediției anterioare.

Dezvoltarea epidemiologiei și a mărcilor utilizate în casă, pentru divertisment și nomadism

Anul epidemiei a dus la o creștere a interesului pentru gătitul casnic, ceea ce a fost evidențiat printr-o verificare Dr. Vidra Fiind un brand care se califică ca superbrand pe piața locală, va fi în fruntea voturilor consumatorilor în 2021. În același timp, creșterea timpului petrecut acasă a dus la evoluția mărcilor legate de amenajarea casei și locul lor în locațiile preferate în ochii consumatorilor: Dideman, IKEA.

Pe fundalul creșterii timpului petrecut acasă, acumulând modalități de petrecere a timpului liber, dar ca urmare a trecerii la muncă de acasă, mulți români și-au schimbat ținuta de birou cu haine sport sau haine mai ușoare. Anul acesta, din cele 20 de mărci care conduc la preferințele consumatorilor, Nike Și Adidas Este o premieră în ceea ce privește performanța pe segmentul retail-sport.

În plus, îngrijorările cu privire la riscul bolilor în transportul public pot duce la o creștere semnificativă a serviciilor de mobilitate: Uber Opțiunile dezvăluite au crescut enorm, îmbunătățindu-se cu 280 de locuri comparativ cu ediția din 2019.

FMCG are 4 mărci în clasamentul Super Brands România

Printre cele 20 de mărci care duc la preferințe dezvăluite, împreună Dr. Vidra, Două mărci de top în clasamentele din ultimii ani: Porsche Și Bombardiere, Care crește în versiunea actuală. De asemenea, s-au alăturat Mic, Ceea ce face un salt semnificativ, ceea ce reprezintă o creștere uriașă față de versiunile anterioare.

50% din 20 de mărci sunt bazate pe tehnologie

Din clasamentele a 20 de mărci care merită statutul de super brand, 50% sunt, de fapt, mărci care provin din tehnologie, care fac parte din gen: streaming audio / video; Site-uri de socializare; Servicii financiare; இயக்கம்; Site-uri web de comparație a prețurilor; Comerț cu amănuntul – Electronice și electrocasnice; Servicii de livrare de alimente și jocuri și divertisment

Marci fixe, pe radar de consum

Ediția din acest an explorează pentru prima dată conceptul mărcilor standard ale consumatorilor români – interesul lor pentru protejarea mediului și utilizarea resurselor în mod responsabil, dar și pentru calitatea vieții consumatorilor. Din acest punct de vedere, Coffland, Torna, Little, Carrefour și H&M sunt izolate în mod arbitrar.

Industriile infecțioase menționate în cercetarea Superbrands sunt diferite

În această ediție, restaurantele, lanțurile de fast-food și cafenelele sunt disponibile numai prin intermediul mărcilor internaționale care sunt capabile să susțină continuitatea afacerii lor urmărind sau îmbunătățind puterea mărcii, comunicarea consecventă, dar și soluțiile de livrare la domiciliu. Categoriile care înregistrează scăderi semnificative în clasamente includ cluburi sportive și SPA sau întreținere personală.

Despre sondaj: O listă a mărcilor eligibile pentru statutul de super brand a fost obținută pe baza sistemului internațional Super Brands, incluzând două etape importante. În prima fază, Super Brands Council, alcătuit din 30 de experți din diverse industrii, cum ar fi managementul, marketingul, publicitatea, comunicațiile, brandingul și mass-media, consultanță, a oferit o selecție de calitate a listei de mărci, evaluând 1.857 de mărci din 65 de categorii. Criteriile luate în considerare în procesul de selecție sunt reputația, încrederea, calitatea și diferența de piață. În urma acestei selecții, 1.039 de mărci eligibile au fost adăugate la cercetarea de piață efectuată de Super Brands România cu sprijinul Ipsos, într-un eșantion reprezentativ de 1.500 de consumatori români la nivel urban. Lista completă a mărcilor cu statut Superbrands în România pentru proiectul actual va fi publicată în ediția 2021 a cărții Superbrands România.